惠州市中山实业有限公司
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    惠州新闻网:打造惠阳惟一主题式购物中心

      2000年,惠阳好宜多商贸广场在崇雅路上起航,至今已创造了7年不衰的商业记录,也沉淀了7年浓厚的商业氛围,成为崇雅路商圈的核心。随着惠阳经济的发展,城市规模日益外延,多个新的商业区域中心逐渐形成。作为崇雅路这个老商业区的中心,好宜多商贸广场面对外围咄咄逼人的商业压力,它的出路在哪里,又该如何保持它的商业中心位置不动摇?

    “借沃尔玛东风进行业态调整,把好宜多商贸广场打造成惠阳惟一一家主题式购物中心!”好宜多商贸广场市场总监唐小勇如是说。窗外,沃尔玛正一寸寸长高,而好宜多商贸广场的决策层早已运筹帷幄,从容地续写着他们把握的明天。

    业态调整,吸收沃尔玛优秀客流

    沃尔玛作为世界最大的零售商,它的进驻就像一阵旋风,所到之处,大大小小的商场多少必受影响,毗邻而居的好宜多商贸广场就更不用说了。其商业经营结构的调整势在必行。吸收和消化沃尔玛聚集的超量而优秀的客流,才是好宜多商贸广场最为关心和感兴趣的,也是好宜多商贸广场长远的战略目标。

    要有足够的吸引力来消化沃尔玛客流,好宜多商贸广场就要在经营结构上与沃尔玛相结合,在商业项目上与沃尔玛和整个商圈形成一种“粘劲”——紧密地结合在一起。要成为购物商场,主力店、业态组合、战略规划和整体定位,这四个要素缺一不可。而好宜多商贸广场的目标就是打造惠阳惟一一家主题式的购物商场。

    “怎样评判一个购物中心业态组合是否科学?怎样体现一站式购物?怎样聚集客流?”唐小勇认为,一个重要的标准就是——各种业态是否相容,是否一个相互促进的关系,能否提供足够丰富的商品满足顾客所需。好宜多商贸广场拥有近4万平方米的商业面积,他们有足够的把握对每一层近1万平方米的5层商场进行业态调整,吸引和融入更多优秀业态,打造每一层楼的主题与特色。

    3楼打造以儿童乐园为主题的一站式购物商场

    身处好宜多商贸广场3楼,如同走进儿童的世界:一边是可供儿童尽情玩乐的滑梯、木马,一边是琳琅满目的儿童玩具、儿童精品,紧接着是布置十分温馨可爱的儿童服饰城及儿童装饰店面。年轻的父母带着孩子在商场里购物、玩乐。专门规划出一层楼用来打造儿童乐园主题商场,是此次好宜多商贸广场业态调整最浓墨重彩的大手笔之一。

    儿童是父母的掌上明珠,是祖国的未来,致力于儿童用品的开发,对儿童的早期教育是一项贡献,也是一份社会责任。然而纵观整个惠阳商业片区,要想找到一家集儿童购物、休闲、娱乐、生活体验、教育一站式的儿童消费机构,却是一片空白。本着一份服务社会的责任,好宜多商贸广场决意把3楼规划成一个以儿童乐园为主题的一站式购物商场。

    好宜多儿童主题商场是惠州地区目前规模最大的儿童用品专营机构,它涵盖了儿童的吃、穿、用、玩、游艺、教育等。它将汇聚国内外许多优秀的儿童品牌经营商,集儿童餐饮、儿童自助超市、儿童门诊、儿童钢琴培训、儿童青少年展馆、儿童照相馆于一体,真正让儿童享受购物、休闲、娱乐、生活体验、教育的一站式消费及体验服务。

    4楼打造文化城,为惠阳开创一个文化交流的窗口

    “经济是一个地方的标志,而文化更是一个地方人文风格的体现。”根据国家有关统计,人们对文化的需求越来越高,文化消费也在每年快速地递增。文化市场在惠阳无论是商业效应还是社会效应,都将有极大的发展潜力。好宜多商贸广场“文采书廊”经过几年的发展,现在已成为众多市民首选的购书、休闲之地,同时,它也预示着做好做大文化市场在惠阳的发展潜力和可行性。

    “我们希望在把好宜多商贸广场做成惠阳的一个文化窗口,作为社会人士的一个文化交流会客厅。”唐小勇解释,文化通常成为人们交友、交流的一个载体,一个设施完备、文化用品齐全的文化商场对现代人来说是必不可少的。因为有这样的商业前瞻性,好宜多商贸广场决定把4楼全部用来打造一个文化主题城。文化城集书画、工艺品、文物、影碟、电脑、软件等,文化、学习用品一应俱全。无论儿童、青少年还是中老年人,都可随心所欲地在文化城里享受自己的精神世界,身心都得到放松和满足。

    针对不同的消费群体,每一层楼都有一个主题

    打造儿童乐园主题商场和文化城是业态调整最重要的一步,但是好宜多商贸广场的业态调整是整体性的,即从负1楼到4楼,自下而上都将有相关商业内容的丰富或调整。

    据介绍,负1楼好宜多超市将主营家居装饰,如餐具、钢花、窗帘、布业等。1楼将加强目前的珠宝、化妆品主力店,再引进珠宝品牌店强势加盟;另外,1楼的大地鞋业这些年来经营一直不错,也将继续保留。由于2楼以前主要是散户服饰店,无主打品牌,此次商业调整中,将逐步清理一些缺乏个性和特色的散户商铺,引进一批品牌店,形成2楼精品和品牌服饰为主题的商场。

    惠阳并不缺少各类儿童商场、儿童游乐场所,也不缺少书法字画店,更不缺少大大小小的服饰、家居装饰商场,但集聚了一站式服务的主题商场却难觅踪影。唐小勇说,业态调整后,好宜多商贸广场每一层楼都有一个主题,各自针对不同的消费群体,从而形成一个有机的商场整体。而每一层楼的消费群体又互相融合,形成整个商场的消费链条。唐小勇表示,好宜多商贸广场的战略定位是:不断寻找新的发展机会,从沃尔玛诞生的那一刻起,通过业态调整,巩固并加强好宜多商贸广场在商圈中的核心地位,再造辉煌!

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